XXI век проходит под знаком рекламы. Она стала настолько вездесущей, что сегодня уже легко забыть, что когда-то было время, когда ее не было настолько много. Первый же известный пример рекламы сегодня находится в Британском музее в Лондоне — это папирус родом из Древнего Египта, а если быть конкретнее, из города Фивы.
Расшифровав текст на этом папирусе возрастом несколько тысяч лет, историки, к своему изумлению, обнаружили самую древнюю запись относительно спора между работодателем и работником.
Таймс-сквер с освещенными рекламными щитами и туристами на улицах
Текст гласит, что некий продавец тканей по имени Хапу готов предоставить награду в золоте тому, кто сообщит о местонахождении раба Сима и вернет его в магазин.
Но это далеко не самое интересное. Видимо, уже в Древнем Египте знали о маркетинге. В конце своего объявления Хапу не забыл добавить: «…в магазин, где ткут самые красивые ткани на вкус любого человека».
Монументальный город Фивы
Забота о личном благополучии рабов явно была далеко не первостепенной причиной объявления, поскольку потенциальный покупатель мог не вчитываться в неинтересное ему объявление о сбежавшем рабе, но краем глаза уловить, что где-то в Фивах продают действительно стоящую ткань.
Считается, что эра пирамид и фараонов началась одновременно с возникновением рекламы. И это была вовсе не та «одноразовая» реклама, которую люди видят сегодня. В то время рекламные сообщения не только писали на папирусе, но и вырезали на стенах и даже табличках из металла. Вот уж, действительно, такому рекламному плакату не было износа.
Самые известные символы египетской культуры
Однако не все ученые считают этот пример самым старым из сохранившихся рекламных объявлений. К примеру, антрополог Алан Эймс считает, что находка из древней Месопотамии может быть гораздо старше артефакта из Фив.
Эймс обнаружил табличку с изображением пышногрудой женщины, держащей кувшин с элем. Рядом с изображением (по версии антрополога) видны следы надписи: «Пей Эльбу, пиво с сердцем льва». Но это лишь теория Эймса. Помимо описания эксперта, нет никаких веских доказательств в поддержку его заявления.
Месопотамская табличка с изображением Таппути-Белатекаллим
Теперь переместимся во времени в Древний Рим. До своей трагической гибели Помпеи были настоящим «рассадником» древней рекламы.
Местные должности эдила и дуумвиров явно были востребованы, поскольку объявления о выборах были нарисованы на стенах по всех Помпеях. Это были должности в магистрате, ответственные за такие сферы, как обслуживание общественных учреждений и правопорядок.
В Помпеях также было много рекламы проституток и борделей. Владельцы подобных заведений вывешивали картины людей, занимающихся любовью в различных позах, чтобы клиенты могли решить, что они хотят из предлагаемых услуг.
Римская фреска с банкетной сценой (фрагмент) из «Дома целомудренных любовников» (Casa dei Casti Amanti) в Помпеях
Римляне вовсе не были ханжами, и это прекрасно видно, к примеру, по рекламе «Лупанария» («волчьего логова») – «специально построенного борделя … в котором было 10 комнат для гостей». Его стены были испещрены граффити со «всевозможными видами того, что можно найти внутри».
Но не вся древняя реклама была непристойной. В качестве примера можно привести классическую керамику древней Греции. Обычно, если гончар был относительно известным, он ставил клеймо на свои изделия, по сути брендируя их. Но некоторые не останавливались на этом и делали на керамике надписи вроде «ваза, которая лучше, чем когда-либо мог сделать Эуфроний».
Сегодня подобную мысль было бы гораздо проще распространить с помощью социальных сетей, но тысячи лет назад вариантов было намного меньше, поэтому и появлялись столь необычные «объявления». В любом случае, с тех пор, как люди придумали рекламу, она на протяжении веков становилась одной из самых мощных сил в истории человечества.
