Дарья Голощапова продолжает вскрывать правду о женском и мужском. На этот раз речь пойдет о большом и давнем обмане, который лишает нас, женщин, немалых денег. О разделении товаров по признаку гендера.
Если забить в гугл-картинках “товары для настоящих мужчин”, то можно узнать, чего так не хватает настоящим мужчинам. Во-первых, смелости они пугливые. В списке фигурируют пистолеты, ножи, ружья и прочие средства самозащиты. Во-вторых, им постоянно холодно, поэтому следующим пунктом идут самые теплые куртки для настоящих мужчин. И, наконец, — фонарики (ну темнота же страшная штука), футболки с дурацкими принтами типа рычащего медведя (вот тут мрак забвения был бы уместнее), кошельки, часы и алкоголь.
Женщины, судя по всему, ничего не боятся, не мерзнут, видят в темноте и не нуждаются в деньгах, часах и алкоголе. Поэтому в раздел “товары для настоящих женщин” попадают только каблуки, духи, платья и ультралегкие “зимние” куртки.
Судя по всему, разделение товаров по гендерам связано с тем, что маркетологам нужно что-то продать. Вообще, большинство нелепых вещей на рынке появилось из-за того, что маркетологам нужно что-то продать…
Самый шик, это, конечно, взять идентичные вещи и подать их как разные.
Вот, например бритвенные станки. Сразу же видно, что синий бритвенный станок предназначен только для мужчин (с двумя стандартными лезвиями и одной увлажняющей полоской). Он решительно, смело и без следа удалит волосы! С этим бритвенным станком любой мужчина подобен гладко выбритому самураю с катаной. А женский бритвенный станок (два стандартных лезвия и одна увлажняющая полоска), деликатно и бережно удалит “лишние волоски”. С этим бритвенным станком любая женщина — гладкая русалка (русалки же не бреют ноги, да?) Кроме цветов, разницы в этих двух бритвах нет. Впрочем, мужская стоит дешевле.
Это отдельная история — действительно, почти все продукты — от одежды до косметики, обходятся мужчинам дешевле. Это подтверждает ряд исследований, в том числе проведенных Университетом Центральной Флориды. (Пройди по ссылкам, если не веришь на слово: раз, два).
Мало того, что женщины переплачивают за аналогичную продукцию, реклама навязывает потребительницам поведенческие модели и показывает, как нам правильно жить. Самый яркий пример — это еда. В топ-10 “самых полезных продуктов для мужчин” входят:
рыба, орехи, говядина, молоко, творог пиво и тому подобное…
В топ женских продуктов, и не каких-нибудь там продуктов, а полезных, нужных для организма, входят:
морковь, капуста, льняное масло, вода (очень полезно пить воду, в ней ноль калорий!), свекла, овсянка, финики и прочая тоска
Маркетинг рекомендует женщинам недоедать.
Розовый VS голубой
Невидимая рука рынка почесала в затылке и в 2007-2008 годах появился ряд публикаций, которые научно обосновывали любовь женщин к розовому цвету. (Например).
“Научное” объяснение прекрасно всем. Итак, давным-давно, в далекой Галактике, по планете Земля бегали пещерные женщины и собирали доисторическую клубнику. Или малину! Или яблоки. В общем, собирательством занимались. И так им полюбились цвета спелых фруктов, что спустя сотни тысяч лет женщины выбирают, не задумываясь, розовый пылесос, автомобиль или пальто. Вот такая природная влюбленность в розовый цвет.
А мужчинам, значит, нравится, голубой, так как это цвет безоблачного неба. Пока пещерные женщины еду искали, пещерные мужики, значит, загорали и на основании этих гипотетических представлений любая вещь, покрашенная в розовый — превращается в “специальную” для женщин.
Рынку разнополые цвета только на руку: появляется возможность актуализировать множество гендерно-нейтральных товаров, наделив их “женственностью”.
Вот, например, чисто женский молоток. Забьет нежно.
Или как вам специальные женские беруши того самого розового цвета. Наверное, они не дадут ранить именно женские уши неприятными звуками. А в мужских не сработают.
И, наконец, женское снотворное вернет (только женщинам!) спокойный сон, чтобы вы ни делали с вашим розовым молотком.
И, конечно, любая покупательница в магазине детских товаров обращала внимание (а как тут не обратить!) на адский розовый для девочек — от одежды до игрушек. Этот маркер тоже выгоден производителям: ведь в семье, где несколько разнополых детей, младшего братца никто не нарядит в подходящий ему по размеру пуховик сестры цвета фуксии. Пойдут покупать новый, как миленькие! Ведь цвет-то “девачковый”.
Да и обстановку в детской комнате придется поменять, мальчики же любят только голубой, им других цветов нельзя!
Подарки для женщин
Из-за набора стереотипов, которые формирует реклама, происходит множество обидных для женщин и нелепых вещей. Вот так, например, выглядит подарочный набор книжек, которые будут интересны женщинам и набор книг для мужчин.
Понятно, бьюти-мифы, еда, семейная жизнь — это новые “кухня, дети, церковь”. А у мужчин все куда интереснее: развитие памяти там, будущее разума, история Земли… Нет чтобы и ему подарить руководство как 150 способами сбрить бороду, практический сборник “Кухни народов мира” и “Развитие памяти: как сделать все, что пообещал”.
После того, как в рекламе миллион раз повторили, что у женщин “нежные волоски”, “кожа требует самого бережного ухода”, коробка передач в “женском” автомобиле должна быть автоматическая, а не упаси боже, механическая, пошутили про блондинок и восславили Розовый Цвет с доисторических времен, многим мужчинам, да и женщинам уже сложно поверить, что бывает иначе. Что женщинам тоже нужны калории, что они могут любить все оттенки зеленого и забить гвоздь просто молотком, а не специальным нежно-розовым. И уши у женщин самого обычного, человеческого строения.
По большому счету, гендерное разделение товаров — бесполезная и даже вредная глупость, выгодная только продавцу. Ведь товары, которые созданы, действительно, специально для женщин или только для мужчин, не перепутаешь их ни с чем. Гигиенические прокладки, бюстгальтеры, противозачаточные таблетки, презервативы, таблетки, повышающие потенцию, не нуждаются в дополнительной гендерной маркировке. Глупо писать, что “вот эти прокладки созданы только для женщин”, как-то люди справляются и не путаются в отделах.
P.S. Кстати, мужские бритвы для лица отлично подходят для женских ног, а стоят дешевле женских!
Текст: Дарья Голощапова
Фото: Shutterstock
Читай также:
Полная тайная история клитора. Издание исправленное и дополненное
Забытые и обойденные. 8 женщин, двигавших науку вперед